El significado de Milwaukee es “un lugar de encuentro cerca del agua”, un lema acertado que no falla con tonos azules por todos lados. A nivel social, el 12 de marzo de 2010, se dio a conocer que el club llegaba a los 29 564 socios, superando de esta manera el récord del club, y del fútbol uruguayo, de 29 563 socios registrados en 1992, durante la presidencia de Ceferino Rodríguez.